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一个企业发展、兴盛的过程，就是从产品营销到品牌营销，最后到价值观念营销、文化营销的过程。“品牌”与“产品”的不同，就在于她在价值观念上与消费者建立巩固的关系，并营造独有的文化氛围与消费者共享品牌乐趣，从而拥有长久的，可持续发展的生命力。
廉江“仙人嶂”饮料有限公司作为天然山泉水生产厂家，生产的桶装水和瓶装水主要供应湛江、茂名、阳江、玉林、北海等地。公司确立了“力争成为粤西桶装水第一品牌”的发展目标后，除了在生产经营方面下大力气后，严把质量关，不断开拓营销网点，争创效益。同时还在企业文化建设方面进行了新的尝试，它的发展正体现了这样的一个历程。从2002年建厂到如今，除了规模、年产量等经营上的发展外，逐步在企业上形成了自己特有的企业文化。
从对员工进行“多劳多得”的鼓励，到在全厂倡导“一点一滴，全心全意”的奉献精神；从单纯的营销挂帅，到支持参与各种社会公益事业。在公司的管理层已普遍形成了新的认识：原来所认识的“造好水”是不够的，帮助消费者更便利、更健康的饮用水才是最终目的。
为此公司董事会全票通过了“发展企业文化”的相关议案，聘请了专业的策划顾问对公司的企业文化进行了深入的研究，组织各部门包括生产一线的员工进行学习及讨论，提出了“因物赋形，从善如流”的管理观；“锲而不舍，水滴石穿”的创业观；要求全体员工以“一点一滴 全心全意”的态度去面对市场、面对客户、面对每天的工作。
除了内部机制的完善，理念的更新，同时亦开始注重公众形象的包装。根据对市场的深入调查和消费者研究，公司着手对产品包装的重新设计；组织了“工博会”、“红橙节”等多个大型参展活动；并在公司管理层抽调人员组成“企划小组”，开始企业内刊的策划、采编。在这里我们看到了一种全新管理理念、看到了一种全新的经营意识，更看到了一个企业做大做强的希望。 |
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